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水井坊冠名央视文博节目《国家宝藏》

| 2020-08-14


《国家宝藏》引发新一轮“故宫热”。资料图片


  张国立携“最年轻”综艺强势来袭,水井坊致敬文化传承

  新京报讯 (记者王叔坤)近日,高端白酒品牌水井坊独家冠名的央视年度大型文博探索节目《国家宝藏》正式开播。水井坊方面表示,《国家宝藏》与水井坊携手,意在赋予传承千百年的文化精髓以新生,不断焕发中华文明的光彩,以此弘扬民族文化自信。

  “白酒作为中华酒文化的重要代表,有着悠久的历史与独特的发展脉络。它与所有的文物一样,都肩负着承载和活化文明记忆的责任,是文明记忆的具象体现,足以让所有无形的、精神层面上的一切,能够有温度、有生命地传承下去。”水井坊相关负责人表示,这样的传承是一种“活着的传承”。

  据介绍,高端白酒品牌水井坊起源于元末明初成都平原的水井街酒坊,距今已有600余年历史,“时间的洗礼让水井坊的技艺愈发精进、底蕴愈发深厚,但时至今日,水井坊依旧是一个充满活力的白酒品牌”。

  《国家宝藏》001号讲解员张国立和水井坊一道,号召大家走进故宫博物院,与国宝亲密接触,并为自己喜欢的国宝投票。《国家宝藏》摄制组将走访全国9座博物馆,并从每座博物馆所推荐的3件国宝中选出最具影响力和代表性的一件,进入最终在太和门广场举办的《国家宝藏》年度特展。围绕此次节目开播,水井坊还携手《国家宝藏》共同设计了一套精美的酒具,将九大国宝文物与来自水井坊博物馆的蒸馏器基座烧制于酒具之上,旨在以器具承载记忆,在致敬“活着的传承”的同时让传承更加鲜活。

  在文化传承方面,水井坊今年宣布将成立白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金,将其一直开展的传统文化传承与保护工作进一步深入。分析认为,这一举动是社会与商业力量参与文化保护的一种重要形式。

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